برندینگ لوکس

شرکت RH یکی از غول های لوکس آینده خرده فروش مبلمان لوکس – که قبلاً با نام سخت افزار ترمیم شناخته می شد – اقدامات کاهش هزینه ای را انجام داد. با ورود ویروس کرونا در سراسر آمریکا، تعطیلی بسیاری از کشورها، خرده‌فروشی مبلمان لوکس RH که قبلاً با نام بازآرایی افزار بازیابی شناخته می‌شد،…

ریبرندینگ (Brand Revitalization | Rebranding) ریبرندینگ یا احیای برند یا برندسازی مجدد با حفظ قدمت، تاریخچه و میراث یک برند به مخاطبانش این پیام را می رساند که ما با نسبت به تغییرات بازار آگاه هستیم و خودمان را با این تغییرات بروز می کنیم. ایجاد تغییر برای مرتبط و بروز ماندن در گردونه رقابت…

خلاصه کتاب گاو بنفش مقدمه کتاب گاو بنفش گاو بنفش درباره­ چالش ­های برجسته­ سازی و پخش­ کردن ایده­ هایتان و چگونگی انجام موفقیت ­آمیز آن است. در این قسمت قصد داریم خلاصه کتاب گاو بنفش را برای شما ارائه دهیم. P ھای بازاریابی پنج تا است اما ھر کس p  مخصوص به خود را…

برند بوک چیست؟ برند بوک (به انگلیسی: Brand Book یا Brand Bible یا Brand Guideline | به فارسی: کتابچه برند یا کتاب مقدس برند یا کتابچه راهنمای برند)، مجموعه‌ای گردآوری شده از یک سری اصول و قوانین است که به این سوال پاسخ می‌دهد. همانطور که در مقالات قبل نیز اشاره کردیم برندها همانند ادیان و مذاهب…

ﻧﺎم تجاری و ﭘﻴﺎﻣﺪﻫﺎی ادراک ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺟﻮان از ارزش ﺟﻬﺎﻧﻰ آن ﻓﺮاﻳﻨﺪ ﺟﻬﺎﻧﻲ ﺷﺪن رﻗﺎﺑﺖ را اﻓﺰاﻳﺶ داده و ﺑﻪ ﭘﺮاﻛﻨﺪﮔﻲ ﻧﺎم ﻫﺎى ﺗﺠﺎرى در ﺳﺮاﺳﺮ ﻣﺮزﻫﺎ و ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻫﺎى ﻣﻠﻲ ﻣﻨﺠﺮ ﺷﺪه اﺳﺖ. در ﻧﺘﻴﺠﻪ، ” ﻧﺎم ﻫﺎى ﺗﺠﺎرى ﺟﻬﺎﻧﻲ” ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﺎم ﻫﺎى ﺗﺠﺎرى ﺗﻌﺮﻳﻒ ﺷﻮﻧﺪ ﻛﻪ در ﺑﻴﺸﺘﺮ ﻛﺸﻮرﻫﺎ…

پرسونا چیست؟ اولین قدمی که هر شرکت تبلیغاتی برای یک بازاریابی قوی باید انجام دهد. نوشتن استراتژی بازاریابی است و مقدمه استراتژی بازاریابی شناخت کافی از مخاطب است و راه شناخت پیدا کردن از مخاطب، پرسونای بازاریابی است. از پرسونای بازاریابی (پرسونای خریدار یا پرسونای مخاطب) به عنوان یک ابزار برای مشخص کردن قالب و…

برند لوکس و تاثیر آیتم های روانشناختی بر خرید ﺑﻴﺶ ﺍﺯ ﭼﻨﺪ ﺩﻫﻪ ﺍﺯ ﻣﻌﺮﻓﻲ ﻣﺒﺎﺣﺚ ﺑﺮﻧﺪ، برند لوکس ﻭ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﺁﻥ ﻭﺗﻮﺟﻪ ﺭﻭﺯ ﺍﻓﺰﻭﻥ ﻣﺪﻳﺮﺍﻥ ﻭﺑﺎﺯﺍﺭ ﻳﺎﺑﺎﻥ ﺳﺎﺯﻣﺎﻥﻫﺎ ﺑﻪ ﺁﻥ ﻧﻤﻲ ﮔﺬﺭﺩ. ﺩﺭ ﺑﺴﻴﺎﺭﻱ ﺍﺯ ﺳﺎﺯﻣﺎﻥﻫﺎ، ﺍﻣﺮﻭﺯﻩ ﻧﺎﻡﻫﺎﻱ ﺗﺠﺎﺭﻱ ﻭﺍﻳﺠﺎﺩ ﺑﺮﻧﺪ ﺩﺭ ﺯﻣﺮﻩ ﺍﺻﻠﻲﺗﺮین سرﻣﺎﻳﻪﻫﺎﻱ ﺳﺎﺯﻣﺎﻥ ﺑﻪ ﺷﻤﺎﺭ ﻣﻲﺁﻳﺪ. ﻳﻜﻲ ﺍﺯ ﻣﻬﻢﺗﺮﻳﻦ ﺍﻫﺪﺍﻑ ﻣﺪﻳﺮﺍﻥ…

کالای لوکس و بررسی تاثیر تصویر ذهنی برند محصول بر خرید کالای لوکس اهمیت تصویر ذهنی برند به عنوان یکی از مهمترین سرنخهای بیرونی موثر بر خرید کالای لوکس، موضوع بسیاری از  تحقیقات قرار گرفته است. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر تصویر ذهنی نام و نشان تجاری  (برند) محصول بر خرید کالای لوکس پرداخته است…

برندهای لاکچری گران در سرتاسر دنیا خرید اکسسوری‌هایی مثل کیف و کفش و زیورآلات و از همه مهم‌تر پوشاک از برندهای لاکچری، براساس سطح درآمد افراد صورت می‌گیرد. برخی برندهای لوکس آن‌قدر گران‌قیمت هستند که فقط طبقه‌ی ثروتمند جامعه و سلبریتی‌ها قادر به خرید آنها هستند؛ با وجود این، اغلب مردم تصور می‌کنند اجناسی که…

برندسازی پوشاک به روش MANGO برندها در زمره با ارزش ترین دارایی های نامشهود سازمان ها قرار می گیرند، در شرایط متغیر کنونی برندها عامل اساسی در حفظ مزیت رقابتی برای سازمان های موفق هستند. برند سازی فرآیندی است که طی آن به شرکت یا محصول یک هویت داده می شود و باعث می شود…

بازاریابی مد و فشن     در قسمت های قبلی در رابطه با برندهای لوکس و فشن و غول های این حوزه توضیحاتی را ارائه دادیم. در این مقاله قصد داریم دو غول بزرگ صنعت فشن که در بازاریابی مد و فشن سرآمد هستند را به طور مفصل معرفی نماییم. با ما همراه باشید با…

بازاریابی محصولات لوکس به سبک برندهای برتر   در جلسات گذشته در رابطه با برندهای LVMH , RICHEMONT , KERING , PRADA صحبت کردیم. امروز قصد داریم در رابطه با برندهای بزرگ مستقل در این حوزه صحبت کنیم. با ما همراه باشید با ویدئو آموزشی دکتر مهاجر در رابطه با برندهای شنل، هرمس، لوکسوتیکا، تیفانی،…

برند پرادا برند پرادا یکی از لوکس ترین برند های دنیا می باشد. در این قسمت از برنامه ی ” با دکتر مهاجر” (موسس و مدیر هلدینگ برندآفرین) نگاهی داریم به برند مشهور پرادا. در ادامه ی معرفی برند های لوکس دنیا به سراغ برند لوکس پرادا رفتیم. برای مشاهده ی برنامه های قبلی می…

برندینگ محصولات لوکس یکی از جداب ترین و پر دردسر ترین مسائل از نظر برندینگ می باشد. چرا که مخاطبین محصولات لوکس جزو خواص مردم هستند و ورود به این حوزه کار دشواری است. اما در دهه های اخیر دیده ایم که برند های لوکس زیادی وارد بازار شده اند و توانسته اند خودشان را …

برند لاکچری و ویژگی‌های مهم مشترک در میان برندهای لاکچری! «لاکچری»؛ کلمه‌ای که این روزها حسابی باب شده و در همه جا شنیده می‌شود. از معنای لغوی این کلمه که در فارسی به تجملی و لوکس ترجمه شده که بگذریم، امروز می‌خواهیم به شکل تخصصی برندی را که به‌طور قطع می‌توان آن را لاکچری نامید،…

برند ریچمونت یکی از مگا برند های دنیا است که زیر مجموعه های بزرگی را در اختیار دارد. در برنامه ی ” با دکتر مهاجر ” به معرفی برند های لوکس و فشن دنیا می پردازیم و خواستگاه و تاریخچه ی آن ها را بررسی می کنم. در قسمت قبل از برنامه ی ” با دکتر…

برند لویی ویتون یکی از لوکس ترین برند های مد و فشن در دنیاست. در اینجا دکتر سید محمد مهاجر، متخصص بازاریابی و برندینگ لوکس و همچنین موسس و مدیر عامل هلدینگ برندآفرین، توضیحاتی درباره ی این برند خواهند داد و تاریخچه ای از این برند لوکس را مرور خواهیم کرد. در انتها ویدئوی این…

صنعت فشن دنیا در سال ۲۰۲۰ براساس گزارش اخیر شرکت مک کنزی با عنوان وضعیت صنعت مد و فشن ۲۰۲۰ پیش بینی می شود وضعیت صنعت مد در سال آینده تضعیف شود. شرکت بین المللی مشاوره مدیریت مکنزی (McKinsey & Co)  که گاهی در فارسی آن را به صورت مک کینزی یا مک کنزی هم می‌نویسند، از جمله شرکت‌های بزرگ، معتبر…

فیلم خانه ورساچه داستان این فیلم درباره دوناتلا ورساچه یکی از بزرگترین طراحان مد در دنیا می باشد. او دیگر اکنون در این زمینه به یک برند نام آشنا تبدیل شده است. در این فیلم بخشی از زندگی این طراح را خواهید دید. او بعد از مرگ ناگهانی برادرش که به نظر او یک قتل…

لوکس گرایی لوکس گرایی یک نیاز است که هرجا نیاز، هدف باشد الزام می یابد. ‘Luxury is a necessity that begins where necessity ends.’ Gabrielle Coco Chanel   وقتی صفحات یک مجله مد را مرور می کنید، چه می بینید؟ مجموعه ای از تبلیغات های مد لوکس، شکل های رنگارنگ و تصاویر مدل های جذاب…

لاکچری چیست؟ واژه لاکچری واژه ای است که امروزه بسیار به گوش می خورد. در شبکه های اجتماعی، در وبسایت های فروش کالا، پشت ویترین مغازه ها و در رسانه ها هر روز بارها و بارها این واژه و عبارات مربوط به برند لاکچری را می شنویم و می بینیم.   اما به راستی لاکچری…