برند لویی ویتون یکی از لوکس ترین برند های مد و فشن در دنیاست. در اینجا دکتر سید محمد مهاجر، متخصص بازاریابی و برندینگ لوکس و همچنین موسس و مدیر عامل هلدینگ برندآفرین، توضیحاتی درباره ی این برند خواهند داد و تاریخچه ای از این برند لوکس را مرور خواهیم کرد. در انتها ویدئوی این مقاله نیز قابل مشاهده است.
برند لویی ویتون و مقدمه ای بر آن
وقتی ما اسم برند های لوکس رو میاریم همه براشون جذابیت بسیار بالایی داره. ممکنه ما تا آخر عمرمون از خیلی از این خدمات و محصولات استفاده نکنیم. مثل یک ماشین رولزرویس که مارو به وجد میاره ولی ما توان خرید اون رو نداریم. مسلما این ماشین رولزرویس برای همه ی ما جذاب است و خیلی ها دوست دارن عکس های این ماشین رو جمع آوری کنند و حتی تاریخچه ی این برند هارو بدونن. یا یک کیف برند لویی ویتون که میتونه با اون طرح های زیبا و منحصر به فردش برای ما زیبایی رو توی ذهنمون خلق بکنه و آرزوی داشتنش رو داشته باشیم. میخوام براتون راجع به چند مگا برند قوی در این حوزه یعنی لوکس و فشن صحبت بکنم. ما برند های لوکس و فشن زیادی در دنیا داریم. ولی جالبه که بدونید این برند ها متعلق به سه مگا برند بزرگ هستند. مسلما برند لویی ویتون رو شنیدین.
برند لویی ویتون و مگا برند های دیگر
برند لویی ویتون یا LVMH بزرگترین مگا برند در بین برند های بزرگ لوکس و فشن دنیا است که صاحب اکثر این برند های بزرگ است. در آخرین رنگینگ ارائه شده در سال ۲۰۱۹ توسط اینتر برند، برند لویی ویتون بعد از نایکی در رده ی هفدهم قرار گرقته و حدود ۳۳ بیلیون دلار ارزش دارد که عدد بسیار قابل توجهی است. غیر از این برند، برند های دیگری مثل ریچموند و PPR هم صاحب بقیه ی برند ها هستند. این سه مگا برند یعنی لویی ویتون LVNH ، پی پی آر PPR و ریچمونت، این ها صاحبان اصلی برند های لوکس و فشن دنیا هستند. برند هایی که بعد از صد و خورده ای سال توانسته اند به یک خانه ی برند تبدیل شوند و بقیه ی برند ها زیر چتر حمایتی آن ها قرار بگیرند.
برند لویی ویتون و تاریخچه ی آن
برند لویی ویتون در سال ۱۹۸۷ بعد از ادغام louis vuitton SA و شرکت هنسی در پاریس تاسیس شد و یک شرکت چند ملیتی رو به نام خودش ثبت کرد که الان حدود ۵۷۰ شعبه ی مختلف در سراسر دنیا داره و ۶۰ شرکت تابعه که هرکدام از این شرکت ها دارای برند های مختلف هستند. اما برند لویی ویتون از کجا به وجود اومد؟
خیلی ها فکر می کنند صاحب برند لویی ویتون یک شاهزاده و یا یک فرد پولدار بوده است. ولی نکته ی قابل توجهش این است که لویی ویتون یک شخص خود ساخته بوده است. لویی ویتون در سال ۱۸۳۱ پدر و مادرش رو در سن ده سالگی از دست داد و در فقر مطلق به سر می برد. چند سالی همراه خانواده اش زندگی کرد ولی به دلیل اینکه نمی تونست تحمل کنه تصمیم گرفت سفر کنه. در ۱۳ سالگی سفرش رو شروع کرد و در شهر های مختلف کار های مختلفی انجام داد. در سن ۱۶ سالگی به پاریس رسید و به دنبال کارهای مختلفی بود. نهایتا کنار یک جعبه ساز و بسته بند معروف به اسم موسیو مارشال شروع به کار کرد. در آن سالها مسافرت ها طولانی و سخت بودند به همین دلیل مسافرین وسایلشان را به جعبه ساز ها و بسته بند ها می داند تا برای شان بسته بندی کنند. لویی ویتون بسیار باهوش بود. او ۱۷ سال شاگردی کرد. نکته ی مهم در برندینگ همینجاست که ما باید برای آموزش، در کنار یک متخصص به شاگردی بپردازیم. او پس از ۱۷ سال شاگردی در نهایت در سال ۱۸۵۸ توانست با ساخت یک چمدان شروع به ایجاد برند LV کند. این چمدان بسیار با کیفیت بود و برای مسافران نیز مناسب بود. همین باعث شد افراد زیادی از این چمدان استقبال زیادی کنند. در ۱۷ سال شاگردی او مجبور بود چمدان ها و وسایل افراد ثروتمند را حمل کند و به همین دلیل توانست با لایف استایل این افراد آشنا شود و همین تفکر باعث شد که به او کمک کند تا استارت ساخت برند LV را بزند.
در سال ۱۸۵۹ اولین کارگاه خودش رو تاسیس کرد و نزدیک به ۲۰ کارمند داشت. بعد از مدتی افراد از او تقلید کرده و مانند چمدان های او را می ساختند. او برای ایجاد تمایز با آن افراد شروع به ساخت چمدان های راه راه با رنگ های قرمز و سفید کرد. این دقیقا اصل بعدی برندینگ است، یعنی تمایز. او با این کار خودش رو از بقیه متمایز کرد و در سال ۱۸۷۶ رنگ را به کرم-قهوه ای تغییر داد که الان هم چمدان و کیف های لویی ویتون به همین رنگ تولید می شوند.
در سال ۱۸۸۵ اولین فروشگاهش رو در لندن و آکسفورد تاسیس کرد و نکته ی بعدی که باعث تمایز لویی ویتون با بقیه ی برندها بود قفل این چمدان ها و کیف ها بود. یک نکته ی جالب اینجاست که پسر لویی ویتون از یک شعبده باز درخواست کرد که وارد یکی از چمدان های لویی ویتون شود و از آن بیرون بیایید. همین کار باعث تبلیغات این برند شد و توانست وایرال شود. او با این کار توانست برند لویی ویتون را پروموت کند.
لویی ویتون و برندینگ جهانی
در سال ۱۹۸۲ لویی ویتون در گذشت و پسر او جرج ویتون برند LV رو به یک برند جهانی تبدیل کرد. در سال ۱۸۹۶ طرح جهانی گل های چهار برگ رو به همراه حرف LV به عنوان هویت بصری این برند منتشر کرد و هم اکنون نیز از این طرح ها در این برند استفاده می شود. در سال ۱۹۱۳ ساختمان اصلی اش را در شانزلیزه ی پاریس افتتاح کرد. هم اکنون لویی ویتون صاحب اکثر برند های معروف دنیا مثل دیور، هرمس، فندی،بولگاری، کنزو و صد ها برند دیگه است.
چند نکته ی مهم درباره ی این برند وجود داره. تمام کیف ها، چمدان ها و اکسسوری های برند لویی ویتون دست ساز هستند. نکته ی مهمی است چرا که وقتی فردی یک برند لوکس خریداری می کند انتظار دارد خاصیتی انسانی داشته باشد و روح انسان در اون دمیده شده باشه. این چمدان و کیف ها تحت شرایط بسیار بد و نامناسب تا ۲۰ سال کار می کند. همچنین این چمدان ها ضد آتش هستند. زیپ های به کار رفته در محصولات LV قبل از ورود به بازار ۵۰۰۰ بار باز و بسته می شود تا مطمئن شوند که آسیب نمی بیند. نکته ی بعدی اینکه برند لویی ویتون تحت هیچ شرایطی حراجی نمی زند و اون اجناس باقی مانده را از بین می بره و در مناظر عمومی آتش می زند.
در برنامه های بعدی برند های دیگری را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد.
نحوه ی ساخت کفش های مردانه لویی ویتون
