تبلیغات چاپی

تبلیغات و اثربخشی آن پیش از پرداختن به بحث تبلیغات اثربخش، بد نیست نگاهی به مفهوم تبلیغات داشته باشیم. جان لاهر، نویسنده، رمان‌نویس و منتقد تئاتر، نگاه جالبی به بحث تبلیغات دارد. وی معتقد است: «جامعه، انسان‌ها را با هوس و میل داشتن به ورطه جنون می‌رساند و آن را تبلیغات می‌نامند.» جف آی. ریچاردز،…

تبلیغات پیشینه روش ردیاب چشمی در دنیا     در سال ۱۹۲۴، نخستین تحلیل‌های حرکت چشم در تبلیغات چاپی انجام شد که در آن نیکسون نحوه حرکت چشم مشتریان خود را در هنگامی که آن‌ها به مجلات نگاه می‌کردند، از پشت یک پرده و به صورت مخفیانه بررسی کرد. بعدها کارسالکه از دوربین چشمی پردو…